Почему кнопка Amazon для мгновенного заказа может изменить рынок ритейла
В закладки
Компания Amazon в конце июня 2016 года рассказала о росте продаж потребительских товаров, осуществленных при помощи кнопки для моментального заказа Amazon Dash. Несмотря на опасения аналитиков, количество заказов через Amazon Dash за последние три месяца выросло на 70%. Однако представители ритейла считают, что ценность проекта нельзя измерять продажами - впервые у представителей брендов потребительских товаров появились точные данные о покупателях и это может сильно изменить рынок.
Работающие на батарейках небольшие Wi-Fi-кнопки от Amazon, анонсированные в 2015 году, позволяют заказывать товары одним нажатием. Каждая кнопка соотносится с товаром определенного бренда - Huggies, Tide, Orbit. Пользователю достаточно подтвердить список покупок в мобильном приложении и заказать их доставку.
Проект широко обсуждался в соцсетях, в том числе из-за даты анонса - 1 апреля. Часть пользователей вовсе восприняли Amazon Dash как шутку, другие поставили под сомнения её перспективность и целесообразность: зачем кнопка нужна Amazon, сможет ли компания увеличить продажи товаров и, соответственно, увеличить собственную прибыль.
Стоимость устройства - $4,99. При покупке Amazon Dash $4,99 сразу зачисляется в счет следующей покупки. Получается, что кнопка предоставляется пользователям бесплатно - компания не собирается зарабатывать на продажах Amazon Dash.
Часть экспертов после анонса поставили под сомнение перспективность технологии - якобы, Amazon не сможет заработать на этом денег - нужны большие объемы продаж, чтобы окупить проект. Их опасения отчасти подтверждаются - согласно результатам опроса исследовательской компании Slice, кнопками пользуется только половина пользователей, у которых они есть.
Почему кнопка Amazon для мгновенного заказа может изменить рынок ритейла
В закладки
Компания Amazon в конце июня 2016 года рассказала о росте продаж потребительских товаров, осуществленных при помощи кнопки для моментального заказа Amazon Dash. Несмотря на опасения аналитиков, количество заказов через Amazon Dash за последние три месяца выросло на 70%. Однако представители ритейла считают, что ценность проекта нельзя измерять продажами - впервые у представителей брендов потребительских товаров появились точные данные о покупателях и это может сильно изменить рынок.
Работающие на батарейках небольшие Wi-Fi-кнопки от Amazon, анонсированные в 2015 году, позволяют заказывать товары одним нажатием. Каждая кнопка соотносится с товаром определенного бренда - Huggies, Tide, Orbit. Пользователю достаточно подтвердить список покупок в мобильном приложении и заказать их доставку.
Проект широко обсуждался в соцсетях, в том числе из-за даты анонса - 1 апреля. Часть пользователей вовсе восприняли Amazon Dash как шутку, другие поставили под сомнения её перспективность и целесообразность: зачем кнопка нужна Amazon, сможет ли компания увеличить продажи товаров и, соответственно, увеличить собственную прибыль.
Стоимость устройства - $4,99. При покупке Amazon Dash $4,99 сразу зачисляется в счет следующей покупки. Получается, что кнопка предоставляется пользователям бесплатно - компания не собирается зарабатывать на продажах Amazon Dash.
Часть экспертов после анонса поставили под сомнение перспективность технологии - якобы, Amazon не сможет заработать на этом денег - нужны большие объемы продаж, чтобы окупить проект. Их опасения отчасти подтверждаются - согласно результатам опроса исследовательской компании Slice, кнопками пользуется только половина пользователей, у которых они есть.
First, you will need an AWS account. It’s free and easy to create an account. . After you configure the AWS IoT Button to connect to your Wi-Fi network and provision the button with an AWS IoT Core certificate and private key, the button will securely connect to AWS IoT Core and publish a message on a topic when clicked. You can use the AWS IoT rules engine to set up a rule and configure single-click, double-click, or long-press events to be routed to any AWS service. You can configure it to send you a notification through Amazon SNS or store the clicks in an Amazon DynamoDB table. You can even code custom logic written in Node.js, Python, or Java in an AWS Lambda function, and then configure the function to connect to third-party services or other AWS IoT-powered connected things.
The fastest way to start using your AWS IoT Button is to download the mobile app for iOS or Android . The mobile app will create the required AWS IoT resources for you, and add an event source to your button that invokes a new AWS Lambda function of your choice using a Lambda blueprint. Blueprints are pre-configured Lambda functions, which allow you to quickly connect the click of a button to the functions that fit you best, such as sending automated emails, text messages or deploying other AWS services.
If you can"t use the mobile apps, the AWS Lambda Blueprint Wizard is an easy way to start using your AWS IoT Button. Like the mobile app, the wizard will create the required AWS IoT resources for you and add an event source to your button that invokes a new Lambda function. To get started with the Lambda Blueprint Wizard, click . Select “IoT Button” from IoT Type drop-down menu, enter your device serial number (DSN, you"ll find the DSN on the back of the device) and follow the steps to configure your AWS IoT Button to connect to Wi-Fi and AWS IoT. Continue the steps in the wizard and update the sample Lambda function. If you would like to learn more about AWS IoT follow this
В стремлении максимально упростить покупку разнообразных товаров для дома компания Amazon создала специальные «умные» кнопки Dash Buttons, позволяющие в одно нажатие заказать продукт, изделия санитарно-гигиенического назначения или моющее средство, запасы которого на исходе. Показанные на заглавной иллюстрации кнопки можно разместить в любом удобном уголке дома, а заказанные с их помощью товары и продукты доставляют прямо к порогу дома.
Многие могут принять кнопки Dash Buttons за одну из первоапрельских шуток, но они существуют на самом деле и уже доступны американским пользователям сервиса Amazon Prime. Владелец одного аккаунта может получить максимум три таких кнопки совершенно бесплатно.
В конфигурацию кнопок для заказа товаров Dash Buttons входит беспроводной интерфейс Wi-Fi, посредством которого осуществляется подключение к смартфону. Все операции осуществляются через сопутствующее мобильное приложение.
К настоящему времени в число партнеров Dash Buttons входит 18 разных компаний. Каждая кнопка связана с конкретной торговой маркой или даже товаром. К примеру, есть кнопка для заказа подгузников, но только марки Huggies. Если вы предпочитаете подгузники компании Pampers, то придется по старинке прогуляться в магазин. Пока не ясно, существует ли возможность перенастроить брендированные кнопки по своему усмотрению. Существует возможность запрограммировать кнопки таким образом, чтобы новые заказы не принимались до тех пор, пока не будут выполнены старые. Подобная функция должна защитить от случайных покупок. Кроме того, есть возможность полностью отметить принятый заказ с помощью сопутствующего приложения.
Стоит отметить, что это далеко не первая попытка Amazon сделать покупки максимально простыми и приятными. Ранее интернет-магазин представил специальный сканер штрих-кодов под названием Amazon Dash. Как вы уже догадались, устройство позволяло совершать покупки путем простого сканирования штрих-кода нужного продукта. Боле того, сканер поддерживал функцию голосового ввода и позволял формировать списки покупок с помощью голоса.
Одновременно с «умными» кнопками Dash Buttons компания Amazon запустила новую платформу Dash Replenishment Service, которая в конечном итоге должна похоронить подобного рода кнопки. Дело в том, что производители различного оборудования могут внедрять технологию Amazon в собственных товарах вроде кофеварок, стиральных машинок, сушилок, принтеров и автоматических дозаторов корма для домашних животных. Разумеется, эта технология не особо подходит для заказа изделий санитарно-гигиенического назначения вроде туалетной бумаги и бумажных полотенец, но Amazon делает ставку на то, что в конечном счете размеры датчиков будут подходящими для внедрения в отдельные продукты.
Теперь клиенты Amazon Prime могут делать покупки c большим комфортом: электронный коммерсант предлагает для этого виртуальные кнопки Dash Buttons. Кнопка Dash Button может быть связана с продуктом Amazon Prime. Как правило, создание виртуальных кнопок Dash Buttons для продуктов, которые постоянно покупаются, таких, как крем для обуви, моющее средство или другие продукты гигиены. Разъясним, как создать виртуальную кнопку Dash Button, и что клиенты Amazon Prime могут с ней сделать.
Что такое Amazon Dash Button?
Кнопки Amazon Dash предназначены для того, чтобы помочь клиентам сделать Prime-продукты более удобными для покупки. Прежде кнопки Dash Buttons были только аппаратными кнопками – теперь появилась также более практичная виртуальная версия. Аппаратная система работает следующим образом:
- Кнопки Amazon Dash Buttons работают эксклюзивно для клиентов Amazon Prime
- Каждая кнопка Dash Button привязана к продукту Amazon Prime, например, к моющему средству или подгузникам
- Кнопки Dash Buttons – это небольшие устройства, подключенные к Wi-Fi
- Нажатие на кнопку Amazon Dash Button инициирует заказ продукта
- Кнопки Dash Buttons имеют встроенную защиту заказа: новый процесс заказа не будет запущен до тех пор, пока заказанный товар не будет доставлен
- Для каждого заказа, оформленного через Amazon Dash Button, существует подтверждение заказа. Клиент может отменить заказ перед отправкой.
Что такое виртуальная кнопка Amazon Dash Button?
Виртуальная кнопка Amazon Dash Button работает аналогично аппаратной кнопке Dash Button, но предлагает клиентам Prime следующие дополнительные преимущества:
- Участники Amazon Prime могут создать виртуальную кнопку Dash для каждого продукта Prime
- Виртуальные кнопки Dash отображаются на собственной странице клиента Amazon Prime
- Нажатие на левую часть виртуальной кнопки Amazon Dash Button приводит к выводу дополнительной информации
- Щелчок по круглой кнопке в правой части кнопки Amazon Dash Button запускает процесс заказа
- Каждой виртуальной кнопке Dash Button можно присвоить свое собственное имя
- Индивидуальные виртуальные кнопки Dash Buttons могут быть организованы в свободном порядке
- В настройках виртуальных кнопок Amazon Dash Buttons пользователи могут изменить настройки по одному щелчку
Как создать новую виртуальную кнопку Amazon Dash Buttons?
Создать новую виртуальную кнопку Dash Button легко. Предпосылкой для использования виртуальных кнопок Amazon Dash Buttons является учетная запись Prime. Добавление новой кнопки выполняется в три простых шага:
- В магазине Amazon найдите желаемый товар
- На странице продукта проверьте, является ли он продуктом Amazon Prime
- Справа в области заказа под надписью «Добавить в список» нажмите на кнопку «Добавить к Dash Buttons»
- Новая кнопка Dash Button появится в персональном поиске обозримых кнопок Dash Buttons «Мои кнопки Dash Buttons"
Краткий анализ виртуальных кнопок Dash Buttons
Кнопки Dash Buttons упрощают и делают более увлекательным заказ понравившихся и часто приобретаемых через Amazon продуктов. К сожалению, для использования требуется учетная запись Prime. Виртуальные кнопки Amazon Dash доступны при использовании как компьютера, так и смартфона.
Загрузка...